Što je žig i zašto je važan za zaštitu vašeg brenda? Trademark

Poznati znak može nam ulijevati povjerenje, podsjećati nas na prethodno dobro iskustvo i utjecati na odluku o kupnji.

Slično je i u poslovanju. Kada tražimo izvođača građevinskih radova, kupujemo odjeću ili biramo određenu uslugu, često prepoznajemo poduzeća upravo prema njihovu nazivu ili logotipu. Takvi znakovi pomažu nam razlikovati ponudu na tržištu i povezati određeni proizvod ili uslugu s njihovim pružateljem.

No, što je zapravo žig? Kakva je njegova uloga u poslovanju i kako može pomoći u zaštiti vašeg brenda?

Što je žig?
Žig je znak kojim se proizvodi ili usluge jednog poduzetnika razlikuju od proizvoda ili usluga drugih poduzetnika. Ako ispunjava zakonske uvjete, može se registrirati i time steći pravnu zaštitu.

Žig može biti riječ, osobno ime, slovo, broj, crtež, logotip, oblik proizvoda ili njegova pakiranja, boja, zvuk ili kombinacija različitih elemenata. Važno je da se znak može prikazati u registru na način koji omogućuje jasno i precizno određivanje onoga što se štiti.

Primjerice, naziv poduzeća, prepoznatljiv logotip ili poseban znak na ambalaži mogu predstavljati žig ako ispunjavaju propisane uvjete.

Koja je razlika između žiga i brenda?
Pojmovi žig i brend često se upotrebljavaju kao da imaju isto značenje, ali između njih postoji važna razlika.

Brend je širi pojam koji obuhvaća identitet proizvoda ili poduzeća, njegovu reputaciju, vizualni identitet, vrijednosti i način na koji ga kupci doživljavaju.

Žig je, s druge strane, pravni instrument kojim se određeni znak štiti kako bi se razlikovali proizvodi ili usluge na tržištu.

Primjerice, brend može obuhvaćati naziv, priču, dizajn ambalaže, komunikaciju s kupcima i ugled poduzeća, dok se naziv ili logotip mogu zasebno prijaviti za registraciju kao žig.

Zašto je registracija žiga važna?
Registracija žiga može biti važan korak u razvoju i zaštiti poslovanja. Ona nositelju daje zakonom određena isključiva prava u odnosu na registrirani znak i proizvode ili usluge za koje je zaštita odobrena.

Registrirani žig može pomoći u sljedećem:

• Prepoznatljivost na tržištu – kupci lakše razlikuju vaše proizvode ili usluge od konkurentskih.
• Pravna zaštita – pod zakonskim uvjetima možete spriječiti neovlaštenu uporabu istog ili sličnog znaka koja zadire u vaša prava.
• Razvoj poslovanja – zaštićeni znak može postati važan dio vrijednosti vašeg poslovanja.
• Licenciranje – drugim osobama možete dopustiti uporabu žiga na temelju licencnog ugovora i ugovorenih uvjeta naknade.

Važno je pritom znati da registracija ne znači automatsku zaštitu od svake uporabe sličnog naziva ili znaka. Opseg zaštite ovisi, među ostalim, o registriranom znaku, popisu proizvoda i usluga te okolnostima konkretnog slučaja.

Koje vrste žigova postoje?
Prema hrvatskom Zakonu o žigu razlikujemo tri osnovne vrste žigova: individualni, zajednički i jamstveni žig.

1. Individualni žig
Individualni žig najčešći je oblik žiga i služi za razlikovanje proizvoda ili usluga jednog nositelja od proizvoda ili usluga drugih sudionika na tržištu.

Primjerice, poduzeće može registrirati naziv ili logotip pod kojim prodaje svoju odjeću, kozmetiku, prehrambene proizvode ili pruža određene usluge.

2. Zajednički žig
Zajednički žig služi za razlikovanje proizvoda ili usluga članova udruženja koje je nositelj žiga od proizvoda ili usluga drugih poduzeća.

Primjerice, udruženje proizvođača može koristiti zajednički žig kako bi označilo proizvode svojih članova. Za njegovu uporabu potrebno je utvrditi odgovarajuća pravila kojima se uređuju uvjeti članstva i korištenja žiga.

3. Jamstveni žig
Jamstveni žig označava proizvode ili usluge čija određena svojstva jamči nositelj žiga. Ta se svojstva mogu odnositi na materijal, način proizvodnje, kvalitetu, ispravnost ili druga obilježja proizvoda i usluga.

Primjerice, jamstveni žig može potrošačima ukazivati na to da proizvod ispunjava određene unaprijed utvrđene zahtjeve.

Za takav žig vrijede posebna pravila. Njegov nositelj mora osigurati odgovarajuća pravila uporabe i nadzor nad ispunjavanjem uvjeta, a ne smije sam obavljati djelatnost koja uključuje isporuku proizvoda ili usluga iste vrste za koje se jamstvo daje.

Koje se vrste znakova mogu zaštititi žigom?
Ovisno o tome kako je znak oblikovan, moguće je prijaviti različite vrste žigova. Među njima su:

• Verbalni žigovi – riječi, nazivi, slova ili brojevi.
• Figurativni žigovi – crteži, simboli i logotipi.
• Kombinirani žigovi – kombinacije riječi i grafičkih elemenata.
• Trodimenzionalni žigovi – oblici proizvoda ili pakiranja.
• Pozicijski žigovi – znakovi postavljeni na određeno mjesto na proizvodu.
• Žigovi uzoraka – ponavljajući dekorativni uzorci.
• Žigovi boje – jedna boja ili kombinacija boja pod propisanim uvjetima.
• Zvučni žigovi – zvukovi ili zvučni nizovi.
• Žigovi pokreta – znakovi koji se sastoje od pokreta ili promjene položaja elemenata.
• Multimedijski žigovi – kombinacije slike i zvuka.
• Hologramski žigovi – znakovi s holografskim obilježjima.

Moguće je zaštititi i druge vrste znakova ako se mogu prikazati na način koji omogućuje jasno i precizno određivanje predmeta zaštite te ako ispunjavaju ostale zakonske uvjete.
Nije, međutim, dovoljno samo osmisliti zanimljiv naziv ili logotip. Prije prijave potrebno je provjeriti ispunjava li znak uvjete za registraciju i postoje li ranija prava koja bi mogla predstavljati prepreku.

Kako registrirati žig u Hrvatskoj?
Za registraciju nacionalnog žiga u Republici Hrvatskoj nadležan je Državni zavod za intelektualno vlasništvo (DZIV).

Postupak registracije uobičajeno uključuje nekoliko koraka:

• Odabir znaka – odredite naziv, logotip ili drugi znak koji želite zaštititi.
• Provjeru postojećih žigova – istražite postoje li raniji jednaki ili slični žigovi koji bi mogli biti prepreka registraciji.
• Odabir proizvoda i usluga – definirajte za koje proizvode ili usluge tražite zaštitu. Oni se razvrstavaju prema međunarodnoj Nicanskoj klasifikaciji.
• Podnošenje prijave – podnesite prijavu nadležnom tijelu i platite propisane pristojbe.
• Postupak registracije – Zavod ispituje prijavu prema primjenjivim pravilima. Nakon objave prijave postoji mogućnost podnošenja prigovora od strane osoba koje za to imaju odgovarajuću pravnu osnovu.

Nositelji ranijih žigova i drugih zakonom predviđenih ranijih prava mogu podnijeti prigovor protiv registracije u roku od tri mjeseca od objave prijave žiga.

Registracija žiga ne treba se promatrati samo kao administrativna formalnost. Dobro odabran znak i pravilno određena zaštita mogu biti važni za dugoročnu poslovnu strategiju.

Aktualne upute, obrasce i informacije o postupku i pristojbama možete pronaći na službenoj stranici Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo.

Koliko dugo vrijedi registrirani žig?
Registrirani žig u Hrvatskoj vrijedi deset godina od datuma podnošenja prijave.

Zaštita se može neograničeno produljivati za dodatna desetogodišnja razdoblja, uz podnošenje zahtjeva i plaćanje propisanih pristojbi.

To znači da nositelj može dugoročno štititi svoj naziv, logotip ili drugi registrirani znak, pod uvjetom da pravodobno obnavlja registraciju i ispunjava ostale zakonske obveze.

Vrijedi li registrirani žig samo u Hrvatskoj?
Opseg teritorijalne zaštite ovisi o tome gdje je žig registriran.

Nacionalni žig registriran pri Državnom zavodu za intelektualno vlasništvo pruža zaštitu na području Republike Hrvatske.

Ako poduzetnik želi zaštititi svoj znak na području cijele Europske unije, može podnijeti prijavu za registraciju žiga Europske unije pri Uredu Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO). Jednom registracijom tako može ostvariti zaštitu u svim državama članicama Europske unije.

Postoji i mogućnost međunarodne registracije žiga putem Madridskog sustava, kojom se zaštita može zatražiti u više odabranih država.

Odabir vrste registracije ovisi o tržištima na kojima poduzetnik posluje ili planira poslovati.

Može li se žig ustupiti drugima na korištenje?
Da. Nositelj žiga može, pod odgovarajućim uvjetima, dopustiti drugoj osobi ili poduzeću da koristi žig sklapanjem licencnog ugovora.

Licencnim ugovorom uređuju se uvjeti korištenja, opseg prava, trajanje ugovora, područje na kojem se žig može koristiti te eventualna naknada. Na taj način žig može imati i značajnu komercijalnu vrijednost, primjerice kada druga tvrtka želi koristiti poznati naziv ili logotip za određene proizvode ili usluge.

Licencija se razlikuje od prijenosa žiga. Licencijom se drugoj osobi dopušta korištenje znaka pod ugovorenim uvjetima, dok se prijenosom mijenja nositelj prava.

Zaključak: zaštitite znak po kojem vas kupci prepoznaju

Žig može biti mnogo više od naziva ili logotipa. On je važan dio identiteta poduzeća i može pomoći u izgradnji prepoznatljivosti, povjerenja kupaca i dugoročne vrijednosti poslovanja.

Ako razvijate vlastiti proizvod, pokrećete poduzeće ili želite proširiti postojeće poslovanje, pravodobno razmatranje zaštite žiga može vam pomoći da sigurnije gradite svoj položaj na tržištu.

A za kraj, iskušajte svoju kreativnost: zamislite da pokrećete vlastiti brend slatkiša. Koji biste naziv, logotip ili znak odabrali kako bi vaš proizvod bio prepoznatljiv i razlikovao se od konkurencije?

Prije odabira znaka provjerite njegovu dostupnost i razmotrite stručni savjet ako niste sigurni kako zaštititi svoj brend.

Napomena: Ovaj je članak informativnog karaktera i ne predstavlja pravno mišljenje ni pravni savjet za konkretan slučaj. Informacije su općenite prirode i ne moraju obuhvaćati sve okolnosti pojedinog slučaja. Za konkretna pravna pitanja preporučuje se savjetovanje s odvjetnikom ili stručnjakom za intelektualno vlasništvo.

OPREZ! Zaduživanje nije besplatno.